早上出门顺手带一瓶，工作累了随时喝一口，想喝生椰拿铁不用等外卖——这样的咖啡日常正在成为现实。近日，瑞幸即享咖啡重磅推出瓶装即饮咖啡新品，标志着品牌向“全品类、多元化、全场景”战略实现关键跨越，将高品质优势延伸至零售端。该系列产品还原门店爆款风味，采用现制级品质标准，市场销量与口碑双高。

瑞幸即享咖啡与瑞幸门店现制咖啡属同一品牌生态，是互补协同的独立品牌。瑞幸即享深耕预包装咖啡赛道，与线下现制门店构成双引擎协同格局，分别满足消费者到店即买即饮、居家出行随时随享的差异化需求，双方更共享统一的品质体系与现制级风味标准；依托强大的线下基础，基于整体生态布局升级，瑞幸于2024年7月正式推出预包装咖啡品牌瑞幸即享咖啡，以“随时随地，即享好咖啡”作为品牌slogan，品牌问世后市场表现十分亮眼，2025年其咖啡液年销量突破4亿杯，浓咖啡饮料斩获沙利文认证“2025年线上销售额第一”，同年 4月28日全新上线的瓶装即饮产品，更是上线首日销量便突破百万瓶。

瑞幸即享早已搭建起完整丰富的产品矩阵，涵盖咖啡液、即溶咖啡、咖啡豆、胶囊咖啡、挂耳咖啡等多个品类。此次新上线的瓶装即饮咖啡，推出生椰拿铁、经典美式、柚C美式三款经典口味，生椰拿铁延续门店爆款经典口感，反复调试椰乳与咖啡的黄金配比；经典美式以0糖0脂的纯粹黑咖风味，成为当代消费者提神必选；柚C美式则融入清新果香，精准击中年轻人对多元风味的喜好。当一瓶便携装咖啡也能喝出门店现磨的口感，复购自然水到渠成。单瓶300mL，零售价稳定在6-7元区间。线上线下全渠道同步铺货，实体终端随处有售，主流电商平台与瑞幸官方渠道均已全面上架。

而出色的产品口感与全域供货能力，背后依托的是扎实完备的供应链体系。瑞幸即享严选巴西、埃塞俄比亚、中国云南等全球优质咖啡产区原料，同时依托国内自有烘焙供应网络布局，搭建起从生豆采购、专业烘焙到预包装生产的全链路成熟供应链，从源头保障每一款产品都能稳定复刻门店级纯正风味。

与此同时，瑞幸体系也形成了“大顶流+多场景”的代言矩阵，其中易烊千玺、刘亦菲担任瑞幸门店现制咖啡全球品牌代言人，刘亦菲同时兼任茶饮首席推荐官，王一博则代言瑞幸即享咖啡。三位顶流艺人错位互补，分别赋能两大品类，让品牌认知深入人心。

从三万多间线下门店，到亿万家庭、办公桌与通勤路，瑞幸即享正在用丰富的预包装产品，稳稳践行“随时随地，即享好咖啡”的初心。瓶装即饮的上新，补齐了零售产品版图，让瑞幸突破传统线下连锁的边界。随着爆款瓶装咖啡走进各大商超便利店，这套覆盖用户全天候、全场景的咖啡生态布局，正一步步落地生根。