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负责回顾比亚迪上半年大型活动的传播情况

2020-06-30 14:57:00来源:经济日报-中国经济网  

2020年初,突发的疫情打乱了各行各业的节奏,汽车行业也不例外。然而,比亚迪的脚步并不混乱:今年3月,吸引全球关注的刀片式电池以在线会议的形式如期上市。4月份,装备了刀片式电池的韩电动车的首次亮相也令人惊叹。5月份,韩宣布所有车型的价格开始全面预售。6月,比亚迪发布了全新的插件平台战略,DM-p技术和第一款车韩DM首次亮相。然而,在上半年完成这些精彩的“既定行动”之前,比亚迪首先做出了一个漂亮的“快速决定”,即——1-2月切换生产以抗击流行病,这不仅没有影响最初的沟通计划,反而成为比亚迪在2020年最具象征意义的姿态。

担当为先,迅速转产驰援武汉

面对突发疫情,王传福亲自带领团队做出判断和决策,并部署比亚迪快速抗击疫情。当时,武汉形势危急,前线物资短缺。比亚迪果断捐赠1000万元人民币用于医疗物资的海外采购。与此同时,比亚迪反应迅速,日夜奋战十几天,实现了口罩和消毒凝胶的设计、制造和批量生产。2月中旬,比亚迪以平均每天30万瓶消毒凝胶和1000万个口罩的产量奔赴武汉。

在武汉,公交系统因疫情而停止,比亚迪牵头组建了200个应急车队,保障了医务人员上下班和群众的应急出行,并在疫情期间承担了全市40%的运输能力。

在疫情最困难的时期,比亚迪还为武汉一线记者提供了防护材料和采访车辆,不仅保证了他们完成采访和报道任务,还配合人民网、彭超新闻、《三联生活周刊》完成纪录片,真实记录了武汉抗击疫情的全过程。

安全为先,发布刀片电池改变全球动力电池格局

3月29日,比亚迪在网上成功发布了“刀锋电池”,并同时公布了三种动力电池的针刺测试:在相同的测试条件下,三元锂电池在击穿瞬间表面温度迅速超过500,开始剧烈燃烧甚至爆炸;传统磷酸铁锂块电池击穿后表面温度达到200~400,虽然没有明火,但有烟冒出;针刺后,“刀片组”表面温度仅为30-60,即无明火,无烟雾。在测试中成功击败三元锂电池和磷酸铁锂电池的结果充分证明了“刀片电池”在安全性上的绝对优势。

与三元锂电池相比,“叶片电池”在续航里程不打折扣的前提下,具有压倒性的安全优势。在材料方面,“叶片电池”的大规模组装将有助于减少对钴、镍等稀有金属的依赖,符合动力电池可持续发展的大趋势。作为核心技术,“刀片式电池”也将被纳入全球开放共享序列。在新闻发布会上,比亚迪集团副总裁、福迪电池董事长贺龙表示:“几乎所有你能想到的汽车品牌都在与我们讨论基于刀片式电池技术的合作方案”。

旗舰为先,凝聚匠心,汉为观止

作为首款配备“刀锋电池”的旗舰车型,韩的发布和上市成为比亚迪上半年的沟通主线。4月29日,韩电动车在北京首钢工业遗产园亮相。龙脸2.0设计语言将“龙”元素运用到了韩电动车的极致,从而开启了旗舰之路。5月19日,韩的三款电动车和一款DM车的国内预售价格发布,补贴后的价格区间为23-28万元。价格发布后不到一个月,韩的订单量就超过了2万个,市场反响热烈。

6月2日,比亚迪NVH实验室举行媒体开放日,比亚迪NVH首席专家张强博士向来访媒体深入讲解了韩NVH研发的全过程。6月9日,韩设计品评会在北京今日美术馆举行,旨在深入解读韩对材料和工艺的运用,并对其作品进行鉴赏

同样在6月,比亚迪发布了一个全新的插入式混合平台战略。插件混合技术将被细分为DM-p(强版本)和DM-i(经济版本),这将在未来推出不同的定位模式。经过三代技术的演进,这是比亚迪在插电式混合动力领域的重要战略部署。6月20日,作为第一款搭载DM-p技术的汽车,韩DM在车展上亮相,揭开了比亚迪插电式混合动力车的新篇章。

从防疫到生产,到刀片电池的投放,再到韩的逐渐出现。在上半年的传播过程中,比亚迪成功克服了由疫情引发的各种困难,并且进展顺利。比亚迪企业决策所展示的态度也是中国汽车立足世界、改变世界的必要心态。面对过去一个世纪世界发生的前所未有的变化,经过中国经济崛起过程中的种种磨砺,以比亚迪为代表的民族品牌不仅是民族经济发展的稳定载体,也是中国人民族自信心的寄托。

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